真正的人| 拍摄遇寒流| 陈建斌金马奖横扫三座奖杯| 穿性感泳衣在家狂操练| 陈学冬加盟| 内山信二| 自曝曾沉迷酒池肉林| 姚晨素颜挺孕肚直播做菜| 特警新人类| 他们知我懒| 顾客反映有点贵(图)| 情节超前曝光| 确认执导美版| 城里人真会玩| 与女星大玩“暧昧(图)| 李思思疑似当妈庆儿子满月| 林志颖自曝重视保养| Crazyno| 学富豪买1600万游艇当玩具| 法国电影展映开幕| 粉丝高呼想要男版甜馨| 麻花俩小品| 少爷与丫鬟相恋| 舒淇晒素颜搞怪照| 雪姨王琳大呼好幸福| 要爱我和女儿(图)| 男方发短信报喜讯| 神似更为重要| 发布会郭敬明缺席采访| 谢霆锋被曝豪掷2亿买房| 称要抵制抹黑言论| 两男一女均属非婚生| 梅葆玖追悼会将于5月3日在八宝山举行| 反家庭暴力| 星际战神| 恋爱更多角| 新反派为蝙蝠侠增压| 虐心母子情催泪| 陈豪期待与内地艺人合作(图)| 自制手工包义卖获赞|
  • 搜股吧
  • 搜内容
  • 搜作者
  • 搜话题
热门:乐视网吧 东方财富吧 中兴通讯吧
香飘飘吧
发表于 2018-10-17 23:00:59 股吧网页版
香飘飘40页回复详解亏损 押注液态奶茶效果几何
来源:国际金融报 编辑:东方财富网

K图 603711_1

  9个月前,年过五旬的蒋建琪终于在家人及员工代表的见证下在上交所完成敲钟仪式,随着钟鸣,意味着苦等6年,三度闯关的香飘飘终于自此插上了资本的翅膀,成为“奶茶第一股”。

  然而,作为一家奶茶企业,尽管已经敲开资本市场的大门,香飘飘此前在资本市场上并未获得太多关注。但伴随着8月16日其披露的上市以来首份“亏损”年中报,香飘飘自此之后成为镁光灯下的焦点,也“吸引”了上交所的密切关注。

  对于8月29日上交所对香飘飘年中报的8连问,9月5日晚间,香飘飘发布回函公告。

  这则长达整整40页的回复函,再一次将香飘飘所面临的种种问题呈现在公众面前。

  1、回复问询函

  8月16日晚间,香飘飘公布的半年报显示,公司2018年上半年实现营业收入8.70亿元,同比增长55.38%,归属于上市公司股东的净利润为-5458.6万元,同比下降78.92%,其中,一季度实现营业收入6.52亿元,同比增长111.41%;二季度实现营业收入2.18亿元,同比下滑13.43%。此外,该公司营业成本6.01亿元,同比增加61.43%,其中销售费用3.17亿元,同比增长54.68%,广告费用为1.14亿元,较2017年同期增长约78%。

  值得一提的是,香飘飘业绩公布次日触发股票跌停,市值距股价最高点时蒸发63.36亿元,将近最高市值的一半。

  8月29日晚间,上交所对香飘飘半年报进行8连问,重点关注了其季节性波动一致性、增收不增利、销售费用大幅增长、液体奶茶业务经营情况等事项。

  对此,香飘飘在此次的回复公告中表示,销售收入具有较为明显的季节性特征,一般第四季度至次年第一季度是公司的生产及销售旺季,其他时间则属于淡季,尤以二季度最淡。

  对于高额的广告费用支出,香飘飘的解释为,公司主要从事奶茶产品的研发、生产和销售,属饮料消费品行业,企业塑造、维护一个知名品牌需要大量的广告运营投入,通过广告宣传,加大品牌的推广力度,从而导致公司广告费金额较大。不过香飘飘认为,自身广告费用的投入金额控制在经营计划范围内,符合公司财年经营计划的导向。

  对于近年来香飘飘的广告费用一直高居不下,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示,香飘飘作为一个传统的企业,走传统的营销模式的话,广告营销是必不可少的组成部分,但是这只能在短时间内起作用,不是作为长期的发展战略,香飘飘还要在自身产品上下功夫。

  2、液态奶茶效果待观察

  公开资料显示,作为浙江快消企业的代表之一,创立于13年前的香飘飘,主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶和液体奶茶。固体冲泡奶茶分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶,液体奶茶包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶,液体茶饮料则包括“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO蜜谷”果汁茶。

  为降低香飘飘固态奶茶销售的季节性波动,香飘飘对作为固态奶茶互补品的液态奶茶可谓寄予厚望。

  香飘飘2018年半年报指出,公司将持续推进液体奶茶的精准聚焦策略。围绕公司所确定的136个重点城市,实现主流渠道、主流门店的精准铺货,不断挖掘液体奶茶的卖点,提高液体奶茶销售表现。

  对于目前液态奶茶等新品的销售及渠道情况,香飘飘相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示:“公司目前已经建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络,截至2018年6月末,公司在全国共有1215家经销商。新品基本集中在一二线城市以及部分消费能力较强的三线城市,渠道则比较着重在一二线城市的大卖场和各品牌便利店。”

  然而,香飘飘液态奶茶在部分终端的销售情况并不乐观。9月6日中午,《国际金融报》记者走访了上海多家便利店后发现,牛乳茶的零售价为9.9元/杯,兰芳园则12元/杯,生产日期均在5个月之前。其中一家便利店的店员告诉记者:“相比于其他品牌的瓶装茶、杯装咖啡抑或是杯装牛奶,这两款产品的销量都不太好,所以近期没有上新货。”

  随后,记者采访了两位香飘飘西北地区的经销商。

  “(牛乳茶)销量不好,作为冷饮按说夏季应该是销售旺季才对,但我这里还压了好多货,比较着急。”一位经销商如此表示。

  另一位经销商则直接坦言,从去年开始,固态奶茶销量不及往年,而牛乳茶和兰芳园液态奶茶的价格相对来说较高,卖不上量。

  “再观望一段时间,如果销量还是上不去的话,可能会考虑别的品牌。”该经销商略显无奈地对记者表示。

  对于终端销售不佳的原因,香颂资本董事沈萌告诉记者,奶茶市场目前在一些受互联网思维驱动的新品牌进入的背景下,竞争非常激烈,就像类似模式的咖啡品牌也让星巴克倍感压力一样,所以并不是香飘飘广告力度不够,也不是产品不更新,而是消费者体验模式或者说是消费模式在改变,因此香飘飘新推的液态奶茶其实很难扭转局势。

  值得一提的是,此前香飘飘曾公开表示,基于2018年的经营计划展望及策略重点,香飘飘预计2018年销售收入在32亿元左右,同比增长20%左右,预计实现净利润在3亿元左右,同比增长10%左右。

  上述香飘飘负责人对记者表示:“因为行业的季节性特征,目前的增亏额度仍在公司可控及预期范围内,公司对上述经营目标仍充满信心。”

  然而,对于这一目标,多位专家仍持怀疑态度。“接下来,香飘飘必须进行多元化发展,可以考虑收购奶茶店铺,用香飘飘的品牌,更创新的经营方式,学习星巴克,开拓更多相关的饮料品类。”饮料行业研究专家陈玮对记者表示。

  相关报道>>>

  香飘飘上市即亏损 饮料巨头的消费者去哪儿了?

  首份半年报亏损超5000万 香飘飘押注液体奶茶赌未来

  一亿多的广告费却换来5000万的净亏损 香飘飘到底怎么了

发表于 2018-10-17 23:23:48
香飘飘简直是个笑话企业
发表于 2018-10-17 23:32:29
其实可以推出不带杯包装和瓶装液奶茶。虽然是传统,但相对有市场。
发表于 2018-10-17 23:54:48
这种奶茶还要临时烧开水泡,烦不烦!
发表于 2018-10-17 00:19:28
还有六个核桃结果都是一样滴
发表于 2018-10-17 00:23:11
上市就亏损常态化
发表于 2018-10-17 07:33:40
香飘飘过时了,现在的人都喝白开水
发表于 2018-10-17 07:44:15
香飘飘→臭哄哄。A股市场的奇葩
发表于 2018-10-17 07:46:26
关注市场消费惯性,创新经营方式。
发表于 2018-10-17 07:48:16
上市之后就亏损,是否造假上市?
发表于 2018-10-17 07:55:53
香飘飘也是拼了,40页解释把你搞晕
发表于 2018-10-17 07:58:26
反式脂肪酸
发表于 2018-10-17 08:08:57
这个真不能怪公司,大家口袋没钱了,消费不起了才是关键,看看四周,有那个行业景气的
发表于 2018-10-17 08:23:20
上市毁了多少企业
发表于 2018-10-17 08:28:12
这股票不亏才不对呢??
发表于 2018-10-17 08:37:49
看看他们起的名字就不行
发表于 2018-10-17 08:38:01
多少个公司上市后业绩就变脸,谁的毛病心里有数。
发表于 2018-10-17 08:39:36
m1433967556sss69 : 其实可以推出不带杯包装和瓶装液奶茶。虽然是传统,但相对有市场。
早就有了,超市8块,了解下
发表于 2018-10-17 08:43:21
消费降级香喷喷被抛弃
发表于 2018-10-17 08:45:22
我从来不吃香飘飘,这个是一个老消费者,对新型消费者的一种鄙视,该股上司,我就知道是个垃圾,钱都砸在广告里面的,不过,我没想到的是,所有的次新股,全部是垃圾!
发表于 2018-10-17 08:45:41
我很惭愧,从未喝过这玩意!
发表于 2018-10-17 08:49:29
不走农村包围城市怎么行
发表于 2018-10-17 11:39:08
价格死贵,把消费者当猪宰。自然卖不掉。
发表于 2018-10-17 12:07:22
上完市就亏损,应该查一下
发表于 2018-10-17 12:34:14
讲真的,液态奶茶并不好喝
发表于 2018-10-17 13:21:49
开开实体店卖奶茶还好些,多了体验消费,毕竟品牌够响了。冲泡奶茶太麻烦,夏天也没人喝。
发表于 2018-10-17 14:07:59
香飘飘有奶茶的名字没有奶茶的灵魂!
发表于 2018-10-17 14:20:11
看淘宝销量和评价,参考下
发表于 2018-10-17 15:23:08
都是离不开上市就亏损的局面
发表于 2018-10-17 19:22:52
这样的企业在美国会立马退市并启动赔偿投资者程序
发表于 2018-10-17 19:28:53
当初上市就很多质疑,最后还是上了市
作者:您目前是匿名发表   登录 | 5秒注册 作者:,欢迎留言 退出 | 发表新主题
提示:用户在社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定证券投资并承担相应风险。《跟帖评论自律管理承诺书》
来源:国际金融报 编辑:东方财富网

K图 603711_1

  9个月前,年过五旬的蒋建琪终于在家人及员工代表的见证下在上交所完成敲钟仪式,随着钟鸣,意味着苦等6年,三度闯关的香飘飘终于自此插上了资本的翅膀,成为“奶茶第一股”。

  然而,作为一家奶茶企业,尽管已经敲开资本市场的大门,香飘飘此前在资本市场上并未获得太多关注。但伴随着8月16日其披露的上市以来首份“亏损”年中报,香飘飘自此之后成为镁光灯下的焦点,也“吸引”了上交所的密切关注。

  对于8月29日上交所对香飘飘年中报的8连问,9月5日晚间,香飘飘发布回函公告。

  这则长达整整40页的回复函,再一次将香飘飘所面临的种种问题呈现在公众面前。

  1、回复问询函

  8月16日晚间,香飘飘公布的半年报显示,公司2018年上半年实现营业收入8.70亿元,同比增长55.38%,归属于上市公司股东的净利润为-5458.6万元,同比下降78.92%,其中,一季度实现营业收入6.52亿元,同比增长111.41%;二季度实现营业收入2.18亿元,同比下滑13.43%。此外,该公司营业成本6.01亿元,同比增加61.43%,其中销售费用3.17亿元,同比增长54.68%,广告费用为1.14亿元,较2017年同期增长约78%。

  值得一提的是,香飘飘业绩公布次日触发股票跌停,市值距股价最高点时蒸发63.36亿元,将近最高市值的一半。

  8月29日晚间,上交所对香飘飘半年报进行8连问,重点关注了其季节性波动一致性、增收不增利、销售费用大幅增长、液体奶茶业务经营情况等事项。

  对此,香飘飘在此次的回复公告中表示,销售收入具有较为明显的季节性特征,一般第四季度至次年第一季度是公司的生产及销售旺季,其他时间则属于淡季,尤以二季度最淡。

  对于高额的广告费用支出,香飘飘的解释为,公司主要从事奶茶产品的研发、生产和销售,属饮料消费品行业,企业塑造、维护一个知名品牌需要大量的广告运营投入,通过广告宣传,加大品牌的推广力度,从而导致公司广告费金额较大。不过香飘飘认为,自身广告费用的投入金额控制在经营计划范围内,符合公司财年经营计划的导向。

  对于近年来香飘飘的广告费用一直高居不下,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示,香飘飘作为一个传统的企业,走传统的营销模式的话,广告营销是必不可少的组成部分,但是这只能在短时间内起作用,不是作为长期的发展战略,香飘飘还要在自身产品上下功夫。

  2、液态奶茶效果待观察

  公开资料显示,作为浙江快消企业的代表之一,创立于13年前的香飘飘,主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶和液体奶茶。固体冲泡奶茶分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶,液体奶茶包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶,液体茶饮料则包括“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO蜜谷”果汁茶。

  为降低香飘飘固态奶茶销售的季节性波动,香飘飘对作为固态奶茶互补品的液态奶茶可谓寄予厚望。

  香飘飘2018年半年报指出,公司将持续推进液体奶茶的精准聚焦策略。围绕公司所确定的136个重点城市,实现主流渠道、主流门店的精准铺货,不断挖掘液体奶茶的卖点,提高液体奶茶销售表现。

  对于目前液态奶茶等新品的销售及渠道情况,香飘飘相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示:“公司目前已经建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络,截至2018年6月末,公司在全国共有1215家经销商。新品基本集中在一二线城市以及部分消费能力较强的三线城市,渠道则比较着重在一二线城市的大卖场和各品牌便利店。”

  然而,香飘飘液态奶茶在部分终端的销售情况并不乐观。9月6日中午,《国际金融报》记者走访了上海多家便利店后发现,牛乳茶的零售价为9.9元/杯,兰芳园则12元/杯,生产日期均在5个月之前。其中一家便利店的店员告诉记者:“相比于其他品牌的瓶装茶、杯装咖啡抑或是杯装牛奶,这两款产品的销量都不太好,所以近期没有上新货。”

  随后,记者采访了两位香飘飘西北地区的经销商。

  “(牛乳茶)销量不好,作为冷饮按说夏季应该是销售旺季才对,但我这里还压了好多货,比较着急。”一位经销商如此表示。

  另一位经销商则直接坦言,从去年开始,固态奶茶销量不及往年,而牛乳茶和兰芳园液态奶茶的价格相对来说较高,卖不上量。

  “再观望一段时间,如果销量还是上不去的话,可能会考虑别的品牌。”该经销商略显无奈地对记者表示。

  对于终端销售不佳的原因,香颂资本董事沈萌告诉记者,奶茶市场目前在一些受互联网思维驱动的新品牌进入的背景下,竞争非常激烈,就像类似模式的咖啡品牌也让星巴克倍感压力一样,所以并不是香飘飘广告力度不够,也不是产品不更新,而是消费者体验模式或者说是消费模式在改变,因此香飘飘新推的液态奶茶其实很难扭转局势。

  值得一提的是,此前香飘飘曾公开表示,基于2018年的经营计划展望及策略重点,香飘飘预计2018年销售收入在32亿元左右,同比增长20%左右,预计实现净利润在3亿元左右,同比增长10%左右。

  上述香飘飘负责人对记者表示:“因为行业的季节性特征,目前的增亏额度仍在公司可控及预期范围内,公司对上述经营目标仍充满信心。”

  然而,对于这一目标,多位专家仍持怀疑态度。“接下来,香飘飘必须进行多元化发展,可以考虑收购奶茶店铺,用香飘飘的品牌,更创新的经营方式,学习星巴克,开拓更多相关的饮料品类。”饮料行业研究专家陈玮对记者表示。

  相关报道>>>

  香飘飘上市即亏损 饮料巨头的消费者去哪儿了?

  首份半年报亏损超5000万 香飘飘押注液体奶茶赌未来

  一亿多的广告费却换来5000万的净亏损 香飘飘到底怎么了

东方财富

扫一扫下载APP
天天基金

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099